Khi du lịch Việt Nam bước vào giai đoạn phát triển mới, câu chuyện không còn dừng ở số lượng khách mà chuyển sang chất lượng trải nghiệm và giá trị gia tăng, những mô hình du lịch cao cấp, mang chiều sâu văn hóa và tính bền vững đang nổi lên như một hướng đi tất yếu.
Trong xu thế đó, sự xuất hiện của Amiral Cruises for Presidents® – một dự án du thuyền boutique trên sông Sài Gòn – được xem là tín hiệu mới cho việc hình thành phân khúc “quiet luxury” (sang trọng thầm lặng) tại Việt Nam.
Amiral Cruises: Mô hình du thuyền boutique “ít mà chất”
Theo các báo cáo ngành, năm 2025 du lịch Việt Nam đạt hơn 21 triệu lượt khách quốc tế, phục hồi mạnh sau đại dịch và hướng tới mục tiêu 25 triệu lượt vào năm 2026. Tuy nhiên, giới chuyên gia nhận định, tăng trưởng theo chiều rộng đang dần chạm ngưỡng. Do đó, chiến lược dài hạn của ngành cần chuyển sang: Tăng chi tiêu trên mỗi khách, kéo dài thời gian lưu trú, nâng cao chất lượng trải nghiệm.
Xu hướng toàn cầu cũng cho thấy, nhóm khách cao cấp không còn tìm kiếm sự xa xỉ phô trương, mà hướng tới trải nghiệm tinh tế, riêng tư và có ý nghĩa – được gọi là “quiet luxury”.
Nắm bắt nhu cầu này, Amiral Cruises for Presidents® (dự kiến ra mắt ngày 5/6/2026) là một phần trong chiến lược phát triển hệ sinh thái du lịch sông – biển của Tập đoàn LuxGroup. Đây là du thuyền sông đô thị kết nối hàng ngày từ bến Bạch Đằng tới địa đạo Củ Chi, loại hình tiên phong phát triển du lịch chậm.
Theo định hướng công bố, dự án tập trung: phát triển đội tàu boutique quy mô nhỏ, phục vụ giới hạn khoảng 99 khách/chuyến; hướng tới hành trình trải nghiệm chậm trên sông Sài Gòn – Củ Chi – Cần Giờ; kết hợp ẩm thực, nghệ thuật, lịch sử và không gian nghỉ dưỡng riêng tư.
Khác với các tour đường sông hiện nay thiên về di chuyển nhanh, Amiral lựa chọn cách tiếp cận ngược lại: giảm số lượng – tăng chiều sâu trải nghiệm.
Mô hình này phù hợp với xu hướng quốc tế, khi các sản phẩm du lịch cao cấp đang chuyển từ “luxury visible” (sang trọng hữu hình) sang “luxury invisible” (sang trọng vô hình) – nơi giá trị nằm ở cảm xúc, không gian riêng tư và sự cá nhân hóa.
Quiet luxury – cơ hội thu hút dòng khách chi tiêu cao
Theo các tổ chức du lịch quốc tế, nhóm khách cao cấp (high-end travelers) chi tiêu gấp từ 5-10 lần khách đại trà, có xu hướng ở lại lâu hơn, quan tâm đến văn hóa – nghệ thuật và tính bền vững.
Amiral Cruises được thiết kế để phục vụ chính phân khúc này, với triết lý: Không đông đúc; Không ồn ào; Không đại trà. Thay vào đó là: Không gian riêng tư; Dịch vụ cá nhân hóa; Trải nghiệm “sống trong câu chuyện”.
Theo giới chuyên môn, đây là hướng đi phù hợp góp phần giúp Thành phố Hồ Chí Minh nâng tầm hình ảnh điểm đến, gia tăng chi tiêu du lịch, thu hút khách quốc tế chất lượng cao.
Chủ tịch & CEO LuxGroup, tiến sĩ Phạm Hà cho biết: “Amiral Cruises không chỉ là một sản phẩm đơn lẻ, mà nằm trong chiến lược dài hạn phát triển Vietnam Waterways® – hệ sinh thái du lịch sông – biển. Amiral Cruises được định vị như một nền tảng của hospitality diplomacy – nơi du lịch trở thành công cụ mềm cho đối thoại văn hóa, kết nối doanh nghiệp và xây dựng hình ảnh quốc gia.”
Chủ tịch & CEO LuxGroup, tiến sĩ Phạm Hà.
Theo kế hoạch của doanh nghiệp, tổng đầu tư đội tàu cho giai đoạn đầu dự kiến hàng trăm tỷ đồng, hướng tới phát triển đội tàu boutique nhiều chiếc trên sông Sài Gòn và khu vực Nam Bộ, kết nối hành trình từ đô thị đến vùng sinh thái như Cần Giờ, Mekong
Chiến lược này dựa trên lợi thế: mặc dù hơn 70% tài nguyên du lịch Việt Nam gắn với biển và sông nhưng sản phẩm đường thủy vẫn chưa được khai thác tương xứng. Và Amiral được định vị như một “mảnh ghép đầu tiên” trong cuộc khai mở tiềm năng này.
Từ sản phẩm du lịch đến biểu tượng đô thị
Trong nhiều năm, sông Sài Gòn chủ yếu được nhìn nhận như một tuyến giao thông hoặc cảnh quan đô thị. Tuy nhiên, với các sản phẩm mới như Amiral Cruises, dòng sông đang được tái định vị thành: Không gian trải nghiệm văn hóa; tuyến du lịch cao cấp; “Sân khấu” kể chuyện lịch sử đô thị.
Theo các chuyên gia, nếu được đầu tư đồng bộ về bến cảng, quy hoạch và sản phẩm, du lịch đường sông có thể trở thành một trong những động lực tăng trưởng mới của Thành phố Hồ Chí Minh.
Việc phát triển các sản phẩm mang tính biểu tượng, giàu câu chuyện và giá trị trải nghiệm được xem là chìa khóa để nâng tầm điểm đến. Amiral Cruises, với cảm hứng từ “hành trình lịch sử năm 1911” và phong cách Art Deco Đông Dương, không chỉ là sản phẩm du lịch mà còn hướng tới trở thành biểu tượng văn hóa mới của Thành phố Hồ Chí Minh, là sản phẩm đại diện cho du lịch chất lượng cao của Việt Nam.
Giữa bối cảnh cạnh tranh toàn cầu, lợi thế “giá rẻ” đang dần nhường chỗ cho những điểm đến biết kể câu chuyện, tạo trải nghiệm giàu cảm xúc và giữ được giá trị cốt lõi trên hành trình phát triển bền vững.
Sự xuất hiện của các mô hình như Amiral Cruises cho thấy một xu hướng rõ ràng: Du lịch Việt Nam đang chuyển từ “đáng tiền” sang “đáng giá,” từ đại trà sang chọn lọc, từ số lượng sang chất lượng. Và trên hành trình đó, “quiet luxury” có thể sẽ là chiếc chìa khóa để du lịch Việt Nam thu hút dòng khách cao cấp từ các thị trường tiềm năng trong thập kỷ tới./.
Về LuxGroup (luxgroup.vn)
LuxGroup® là tập đoàn du lịch và khách sạn sang trọng hàng đầu Việt Nam, do Tiến sĩ Phạm Hà – Chủ tịch Sáng lập kiêm CEO sáng lập từ 2005.
Với tầm nhìn lấy văn hóa làm nền tảng cốt lõi, tính bền vững làm định hướng và đổi mới làm động lực, LuxGroup® sở hữu hệ sinh thái thương hiệu boutique như: Lux Travel DMC®, Heritage Cruises®, Emperor Cruises® và Amiral Cruises for Presidents®.
Tập đoàn tiên phong triết lý “Luxury is Culture – Delivering Happiness,” kiến tạo những hành trình giàu giá trị trải nghiệm. Thông qua sáng kiến Vietnam Waterways®, LuxGroup® đang định hình du lịch sông – biển như một thương hiệu quốc gia mang tầm quốc tế.
Về dự án Amiral (amiralcruises.com)
Amiral Cruises for Presidents® được triển khai theo chiến lược 3 giai đoạn – 3 du thuyền – 3 dòng sản phẩm (dự kiến đầu tư 1.000 tỷ đồng), định vị hệ sinh thái du thuyền boutique đẳng cấp trên các tuyến sông Sài Gòn, Mekong và biển Việt Nam, nơi mỗi hành trình là một câu chuyện di sản sống.
Giai đoạn 1 (ra mắt 5/6/2026)
Đúng dịp kỷ niệm 115 năm chuyến tàu Amiral Latouche Tréville đưa người thanh niên Nguyễn Tất Thành ra đi tìm đường cứu nước, Amiral khai trương đội tàu gồm tàu cao tốc 35 khách và du thuyền 99 khách.
Sản phẩm vận hành hàng ngày từ Bạch Đằng – Củ Chi với trải nghiệm “nhanh và chậm”:
• Tour ban ngày (9h–15h): hành trình đường sông, tham quan địa đạo Củ Chi, ăn trưa, hướng dẫn viên, xe đưa đón trọn gói.
• Tour buổi tối (17:30–20:30): ngắm hoàng hôn, fine dining, âm nhạc và Sông Show – nghệ thuật kể chuyện văn hóa sông nước, kết nối quá khứ – hiện tại.
Cam kết khởi hành hàng ngày, cá nhân hóa trải nghiệm, hướng tới 100% sự hài lòng.
Giai đoạn 2 (2027–2028)
Phát triển du thuyền ngủ đêm quy mô 50 cabins – 100 khách, hành trình 1-3 đêm kết nối Sài Gòn – Củ Chi – Cần Giờ – Vũng Tàu – Mekong, lấy sông Sài Gòn làm cảng nhà.
Tập trung vào “slow tourism”, sống chậm, trải nghiệm sâu văn hóa – thiên nhiên – di sản.
Giai đoạn 3 (2030)
Mở rộng hạm đội du thuyền giang – hải liên vùng, kết nối Mekong – biển Đông – Côn Đảo, với các hành trình dài 4-7 đêm, định vị Amiral Cruises như biểu tượng du thuyền boutique của Việt Nam trên bản đồ du lịch cao cấp quốc tế.
Một số du thuyền của tập đoàn hiện đang hoạt động tại các vùng vịnh biển đẹp nhất Việt Nam như Nha Trang, Khánh Hòa, Lan Hạ (thành phố Hải Phòng), Vịnh Hạ Long và Bái Tử Long tỉnh Quảng Ninh.
Tố Linh
