Mai Linh LêLuxeVN – Thời của những túi xách LV với họa tiết monogram và Damier đang dần qua đi. Louis Vuitton đang chuẩn bị cho xu hướng thời trang giảm bớt logo, sang trọng và kín đáo hơn.
Nhiều người, nhất là người châu Á – trong đó có người Việt, vẫn có thói quen thể hiện sự sành điệu hay đẳng cấp qua những trang phục hay phụ kiện với logo thật lớn của các thương hiệu nổi tiếng. Tuy nhiên, trào lưu thời trang phô trương đó đang dần trở nên lỗi thời khi một số hãng thời trang danh tiếng không còn sử dụng logo theo cách quá khoe mẽ trên các thiết kế của mình nữa. Louis Vuitton đang đi theo xu hướng thời trang “khiêm tốn” ấy, bắt đầu bằng việc cho ra mắt dòng túi xách mới, xa xỉ nhưng tuyệt đối không phô trương.
Reuters mới đây thực hiện cuộc khảo sát không chính thức tại một số cửa hàng của Louis Vuitton tại châu Âu. Kết quả cho thấy, túi xách Capucine mang lại thành công rực rỡ khi liên tiếp bán hết tại nhiều cửa hàng. Một báo cáo của Exane Paribas cũng đưa ra kết luận tương tự, khẳng định chiến lược quảng bá những chiếc túi xách đắt tiền hơn và ít logo hơn đã gặt hái được những thành quả nhất định.
Túi xách Capucine được làm từ da bê thô nguyên bản. Đây cũng là chất liệu được đối thủ của Louis Vuitton là Hermès thường sử dụng. Capucine có giá đắt gấp nhiều lần chiếc túi làm từ vải canvas in logo LV trị giá 600 euro đã từng tạo nên tên tuổi và nguồn lợi lớn cho thương hiệu này.
Dường như mục tiêu của thương hiệu thời trang xa xỉ lớn nhất thế giới này là muốn tập trung vào việc sáng tạo những sản phẩm thực sự chất lượng và cao cấp, hơn là chỉ chú tâm phô bày biểu tượng của hàng bên ngoài sản phẩm.
Bernard Arnault, ông chủ của LVMH, đã từng chia sẻ từ hồi đầu năm về dự định cắt giảm nguồn đầu tư của Louis Vuitton đối với sản phẩm túi canvas. Marc Jacobs, giám đốc sáng tạo của Louis Vuitton tuyên bố: “Túi canvas với họa tiết Monogram và Damier sẽ không còn xuất hiện trên các sàn diễn thời trang nữa.”
Những chiếc túi phủ kín logo và họa tiết mang đậm chất LV từng tạo nên trào lưu trong suốt thời gian dài, đem lại nguồn lợi nhuận không nhỏ cho thương hiệu. Sản phẩm này tạo nên 2/3 công việc kinh doanh của công ty và chiếm 90% lợi nhuận. Các chuyên gia phân tích dự đoán tỷ suất lợi nhuận của mẫu túi da như Capucine sẽ thấp hơn một chút.
Tuy nhiên, Capucine cũng đang tạo nên xu hướng và dự đoán sẽ thành công không kém các sản phẩm trước đó của Louis Vuitton. Vẫn theo Reuters, tại một cửa hàng trên phố New Bond, London, chỉ có duy nhất một chiếc túi Capucine bày mẫu không bán. 40 khách đã đặt hàng trước, trong khi sản phẩm này sẽ được bán ra vào cuối tháng 9, đầu tháng 10 tới.
Nhân viên tại các cửa hàng của hãng cho biết, hàng tuần họ chỉ được giao nhận một số lượng khá hạn chế túi xách Capucine trong suốt cả mùa hè. Theo một số người, có vẻ như hãng đang tạo ra tình trạng khan hiếm này nhằm gây ra cơn sốt trong công chúng yêu chuộng sản phẩm. Về vấn đề này, cả LVMH và Louis Vuitton đều từ chối đưa ra ý kiến.
Chuyên gia phân tích Luca Solca từ tập đoàn Exane BNP Paribas phát biểu: “Tôi cho rằng việc túi xách Capucine bán chạy là một dấu hiệu tích cực. Louis Vuitton đã cố gắng tạo ra những sản phẩm gây được sự hứng thú cao từ người tiêu dùng đến mức không đủ số lượng để cung cấp cho tất cả mọi người. Điều đó thực sự có ý nghĩa.” Solca cũng ước tính Louis Vuitton thu về khoảng 7 tỷ euro hàng năm, gấp hai lần Gucci. Tuy nhiên điều này cũng dẫn đến sự lo ngại rằng Louis Vuitton đã phát triển quá lớn và phổ biến toàn cầu đến mức chẳng còn chỗ để mở rộng thêm nữa.
Không chỉ có LV thành công với dòng túi xách “kín đáo”. Vài năm trở lại đây, một số thương hiệu thời trang danh tiếng cũng bắt đầu chinh phục khách hàng bằng các sản phẩm ít logo. Điển hình như Gucci với hai dòng túi xách Pelham và Jackie. Không trưng ra biểu tượng hai chữ G lồng vào nhau như thường thấy ở các sản phẩm của Gucci, hai dòng túi này vẫn tạo ra cơn sốt và kéo lại đáng kể doanh số bán hàng cho hãng.
Ông Francois-Henri Pinault, chủ tịch tập đoàn PPR, công ty mẹ của Gucci phát biểu với tờ Telegraph: “Chúng tôi đang hướng đến những sản phẩm ít logo và sang trọng một cách kín đáo hơn. Cần phải thay đổi và thích nghi với khái niệm mới về sự xa xỉ, một sự xa xỉ tinh tế hơn. Đây chính là điều chúng tôi đang thực hiện.”
Đẳng cấp không thực sự nằm ở kích cỡ hay số lượng logo gắn trên sản phẩm. Không cần thiết phải in đầy biểu tượng lên một chiếc túi xách để mọi người đều nhận ra đó là sản phẩm của hãng. Sự xa xỉ đích thực nằm ở kiểu dáng và chất liệu được sử dung, những yếu tố đánh giá chuẩn xác nhất giá trị của một món đồ hàng hiệu.
Những chiếc túi xách, giày hay đồng hồ với logo to quá khổ, quá phô trương đã trở nên quen thuộc và phổ biến đến mức nhàm chán. Không ai muốn bước ra đường và nhìn thấy hàng chục người cũng mang theo những món đồ có biểu tượng y hệt của mình. Giới sành điệu đẳng cấp đang dần quay lưng với những sản phẩm như vậy. Các hãng thời trang nhận ra đã đến lúc cần tạo một xu hướng mới, sang trọng hơn và phải bớt khoe mẽ hơn.
Theo một nghiên cứu của các chuyên gia đến từ USC Marshall, nhiều khách hàng không muốn mang theo mình những sản phẩm cos logo quá lộ liễu và sẵn sàng trả giá cao cho những món hàng hiệu kín đáo. Những người sành sỏi về thời trang có thể đánh giá thương hiệu chỉ thông qua thiết kế, chất liệu và các chi tiết chế tác thủ công của chiếc túi xách, thắt lưng hay giày mà không cần nhìn vào logo trên đó.
Trả lời cho tạp chí Vogue, nhà thiết kế Antonio Berardi cho rằng các khách hàng luôn muốn thể hiện phong cách thời trang một cách cá tính và thông minh. Khủng hoảng kinh tế cũng khiến người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn các nhãn hiệu ít phô trương hơn.
Tuy nhiên, dường như xu hướng thời trang “kín đáo” này chưa thực sự phổ biến ở thị trường châu Á. Người tiêu dùng ở khu vực này, đặc biệt các nước như Trung Quốc, Nhật Bản và cả Việt Nam vẫn ưa chuộng những món đồ với logo thương hiệu “càng to càng tốt”. Có lẽ đã đến lúc để bắt kịp xu hướng thời trang giảm thiểu logo, xa xỉ, không ồn ào, sang trọng và tinh tế này.
Mai Linh – LuxeVN
Xem thêm trên LuxeVN về Thời tàn của logo hàng hiệu.